经济衰退 广告： 什么 是 他们 应该 你的 商业 使用 他们？

尽管截至 2023 年第一季度，美国在技术上并未陷入衰退，但企业和消费者肯定感受到了全国经济压力的煎熬。1尽管一些经济学家对第二季度及以后的前景持乐观态度，但绝大多数美国人正在为进一步的经济衰退做好准备。2 随着消费者收紧钱包，企业可能会对来年的广告策略产生冲突。即使美国下季度确实被正式诊断为经济衰退，品牌是否应该照常进行？ 在本指南中，我们将详细介绍企业需要了解的有关经济衰退营销策略的所有内容，包括过去经济衰退广告的一些定义特征、最近的历史数据对经济衰退期间的营销有何看法，以及为企业面对经济衰退时提供的广告建议。任何悲观的预测。 虽然这听起来可能令人惊讶，但过去经济衰退的数据表明，如果您希望从长远来看成为一家能抵御经济衰退的企业，那么坚持现有的营销计划，甚至在广告上投入更多资金，可能是最好的选择。


经济衰退广告”的标志 在我们进行统计之前，让我们先来分析一下过去的经 柬埔寨电报号码数据 济衰退广告是什么样子的——尽管在 2008 年经济大衰退期间，金融不安全，但仍能保持客户忠诚度的信息类型。 发挥人性 2008 年的经济衰退广告常常依靠人类乐观的力量向消费者传递令人振奋、温暖的信息。4这些总体上积极、有时富有同理心且常常有趣的方法在 2008 年经济衰退期间产生了一些深远的影响：4 它们出乎意料——消费者期待的内容有些阴郁，但品牌却传递出轻松愉快的内容。这些信息对消费者的挣扎很敏感，但并没有引发绝望。 他们强调了品牌的慷慨行为——主要家喻户晓的品牌的“感觉良好”广告通常并不抽象或崇高——相反，他们强调了品牌如何尽自己的一份力量来减轻日常痛苦。 它们防止了消费者疏远——经济衰退通常会迫使消费减少，但通过创建具有同理心的信息的情境化内容，品牌避免了疏远必须节俭才能维持生计的消费者。 有前途的价值 2009 年《哈佛商业评论》关于 2008 年消费者行为和广告的报告鼓励企业在营销活动和业务运营中注重价值，尤其是针对中低阶层群体时。



分析师特别建议： 强调低价。 促进销售和折扣。 提供忠诚度奖励（即使是对不经常或低消费的人）。 突出产品或服务质量的价格。 许多品牌遵循这些建议，将与价值相关的信息融入平面广告和一些数字营销活动中。《哈佛商业评论》分析师指出，在整个经济衰退期间，承诺并交付价值的品牌继续拥有回头客，并且一旦经济活动开始复苏，业务就会有所增长。 维护标志性品牌 2008 年的经济衰退广告结合了同理心和注重价值的信息，以情境敏感性为中心，但大多数公司在这样做时都没有放弃最重要的品牌个性。4 尽管经济形势不明朗，企业仍在对其独特的品牌进行投资——体现其品牌并与消费者产生共鸣的声音、角色和形象。 上述《哈佛商业评论》的分析和 2008 年经济衰退广告的其他报道都指出，这种持续的营销支出是一种长期策略。家喻户晓的品牌将自己的名字放在消费者的脑海中，希望忠诚的顾客在经济恢复后会再次光顾——事实证明，这是一个总体上成功的策略。（别担心；我们稍后会分享完整的统计数据。